Avril legújabb lemezének hallgatói közönsége, videoklipjeinek nézettsége közel sem akkora már, mint egykor. Mi lehet azonban az oka, hogy egy popsztárt beskatulyáznak abba a korszakába illetve stílusirányzatába, amely híressé tette? Miért válik kevésbé népszerűvé, ha egy új oldalát mutatja meg? Miért tűnnek el a rajongók, ha egy váratlan ám indokolt hiátus miatt az énekesnő eltűnik a nyilvánosságból és a mainstream médiából? Lehet-e egyéb oka annak, ha egy előadó felfelé ívelő karrierje hanyatlásba fordul? Ezekre a kérdésekre próbálok válaszokat találni ugyanis a Head Above Water lemez dalainak YouTube videói alatt rendszerint előforduló hozzászólás Avril "népszerűtlenségének" miértje.

*0 - Head Above Water- még nincs pontos érték

Mit mutatnak a számok?

Avril karriere mondhatni tökéletesen kezdődött, ugyanis a vadóc deszkás lány imázzsal azonnal belopta magát a 2000-es évek fiatalságának szívébe. Minden tini nyakkendőt akart viselni és utánozni Avril stílusát, hangját, kézírását. Ebben az időben a célkorosztálya körében Avril hitelesebbnek számított, mint Britney Spears. Több mint 6 millió lemezt sikerült eladnia ebben az évben. Jelenleg a Let Go számít Avril minden idők legsikeresebb lemezének. A lemez sikerének köszönhetően a kiadója 6 hónapot adott, hogy megírja a következőt. Egy érzelmileg erőteljesebb album következett az Under My Skin-nel. Butch Walker-rel írta meg a My Happy Ending-et, amit a lemez első kislemezének szánt, azonban az Arista kiadó a Don't Tell Me-t választotta helyette. A számok azonban Avril mellé álltak, hiszen a My Happy Ending háromszor annyit kaszált az eladásokat tekintve. Az Under My Skin még érthető folytatása volt a Let Go-nak, hiszen a női önállóságot hangoztatta. Ezután 2007-ben érkezett meg az ütős pop-punk The Best Damn Thing, a Girlfriend-del, Avril legsikeresebb kislemezével. A lemezen érezhető, hogy új kiadó alatt készült, új írókkal (Dr. Luke) és Avril egy teljesen új arcát mutatja meg. Az eladásokat tekintve világszerte jó eredményeket produkált. A Goodbye Lullaby esetében azonban drasztikus csökkenés következett be. Avril és a kiadója között éles ellentét alakult ki a dalokat illetően. 

" Karrierem nagy részében, [ a kiadóm, (RCA)] azt akarta elérni, hogy írjak még egy Girlfriend-et. Nem akartak balladákat hallani tőlem."

A Goodbye Lullaby több szempontból eltér; Avril nyomás alatt írta a lemezt, ugyanis újabb sikeres lemezt szeretett volna, de közben küzdött a Whibley-vel való válás démonaival, ami meglehetősen befolyásolta a dalok témáit.

"Nem egyszerű nőnek lenni és meghallgatásra találni, és az emberek olykor nem vesznek komolyan. Meglehetősen ösztönös vagyok és mindig jók a megérzéseim. Mindig is azt éreztem meg tudom ítélni, hogy mi a legjobb számomra és különböző emberekkel kellett megküzdenem 17 éve tartó karrierem során: Meg kell csinálni és Top 40-es dalnak kell lennie. Azért írsz ilyen dalokat, mert muszáj, de aztán a lemez legjobb részei nem a kislemezek, hanem a többi dal."

"OK. Megértettem. Olyan kislemezeket akartok, amik abba az irányba tartanak. Rendben, dolgozom veletek, de inkább valami mást csinálnék. Nem lehetsz önfejű és nem csinálhatod csak azt amit te akarsz."

Az ötödik, saját névre keresztelt lemeznél a mutatók egyre csökkentek.Lázadó tinihimnuszok, J-pop hatású dalok, jó listahelyezések. Hiába a szakérő írók, neves kollaboráció partnerek a várt siker jóval szerényebbre sikerül.^[1]

Meg is érkeztünk az idei Head Above Water-hez, ami Avril karrierjének leggyengébb eladási számait produkálta a megjelenési héten. Nézzük mi lehet ennek az oka

• 5 év szünet

Avril karrierjében először fordult elő, hogy két lemez között 5 év telt el, előtte a The Best Damn Thing és a Goodbye Lullaby között 4 évnyi kihagyás volt. Azonban ekkor Avril és az RCA kiadó egyet nem értéséből tolódott a megjelenés. Viszont a HAW esetében Avril egészségügyi problémái miatt volt szükség egy hosszabb szünetre. Azonban öt év alatt a zeneiparban óriási változások álltak be, olyannyira széles már a paletta, hogy ahhoz, hogy valakire odafigyeljenek igazán különlegeset kell alkotnia vagy éppen pontosan az ellenkezőjét. Nehéz megítélni a minőségi zenei művészet fogalmát manapság. Lehet valami népszerű, de attól még a művészi értéke elenyésző. Avril öt év után olyan "ellenfelekkel" néz szembe, mint Ariana Grande, Billie Eilish vagy éppen Taylor Swift. Nem egyszerű visszakerülni a mainstream médiába ekkora kihagyás után. Sokak számára sajnos még fel sem tűnt, hogy Avril visszatért.

• Már nem deszkás lány

A rajongók egy része elpártolt Avriltől, amiért már nem a 17 éves lázadó tini imázst képviseli. Mint ahogy azt a számok is mutatják Avril legsikeresebb albuma volt a Let Go. Sokak úgy emlegetik, mint fiatalkoruk meghatározó zenei élményét. Természetesen az Under My Skin még igyekezett megőrizni néhány vonást, de sokkal sötétebbre sikeredett. Egyesek szerint Avril emiatt a folytonos stílusváltás miatt veszíti rajongótáborát. ugyanis nem értik, hogyan lett egy fiús lányból felnőtt nő. Nyilván szép dolog, ha egy előadó kitörő sikerrel kezdi a karrierjét, de magában rejti azt a veszélyt is, hogy belehelyezik egyetlen stílusirányzatba és mást nem ismernek el tőle. A legnagyobb felháborodást azonban 2014-ben a Hello Kitty okozta. A legtöbb vélemény alapján: rasszista, kislányos, butaság. Avril hiába szerette volna egy új arcát megmutatni erős negatív kritikát kapott.

• Az összeesküvés elmélet

2 évvel ezelőtt jött létre az elmélet miszerint Avril 2003-ban meghalt és azóta egy hasonmás helyettesíti.

"2002-ben Avril berobbant a köztudatba és nem igazán szerette a hírnévvel együttjáró lesifotósokat vagy éppen a vörösszőnyeges megjelenéseket, ezért lemezkiadója felbérelt egy hasonmást, Melissát, hogy ezeket a dolgokat intézze el helyette. Viszont 2003-ban Avril nagypapája elhunyt és ez Avrilt úgy lesújtotta, hogy komoly depresszióba zuhant, még a színpadon is előtörtek a könnyei az egyik koncertjén. És a sztori szerint nem sokkal később öngyilkos lett. Mivel Avril ekkor járt karrierje csúcsán a kiadó nem engedhetett meg magának ekkora veszteséget és beállította Melissát a helyére."^[2] 

Ha ez nem lenne elég abszurd YouTube videók születtek erről,a legnézetebb (8 milliós nézettség!) Shane Dawson-é, aki állítása szerint Avril rajongó. A határtalan butaságnak köszönhetően sokan bedőltek a teóriának, amit azzal támasztottak alá, hogy Avril személyisége megváltozott, a hangja is másabb, az arcán egyes részek eltérően néznek ki, korántsem úgy, mint 17 éve vagy éppen az írása sem ugyanaz már. Mennyire bántó lehetett Avrilnek azzal szembesülni, hogy emberek nevetnek az állítólagos halálán, miközben ő az életéért küzdött. Nos, egy dolog biztos, ez az elmélet nagyon rossz hatással van Avril jelenlegi visszatérésére, ugyanis sokak számára nehéz megítélni mi az igazság.

• A Head Above Water nem egy "megszokott Avril album"

Ez a lemez pont abból a célból íródott, hogy egyszer s mindenkorra lezárja Avril tinikorszakát. Kiadót váltva, a BMG-hez szerződött, ahol korlátlan időt és szabadságot kapott a dalok elkészítéséhez. A kiadó bizalma által született meg ez az erős lemez valódi érzelmekkel és kifinomult célokkal. A küzdelem és a szerelem kapja a legfőbb hangsúlyt, hangzásban és szövegben egy sokkal érettebb Avrilt kapunk. Az újdonságok mellett pedig igen is vannak múltból kölcsönzött vonások. Nem hiába írta meg az I'm With You párját az It Was In Me-ben.

Összességében a legfőbb ok amiért nem halljuk Avrilt a rádióban az talán Avril meg nem értettségén alapul. Sokan írják, hogy ez a lemez mekkora segítség egy betegség, egy hozzánk közelálló elvesztése vagy éppen depresszió esetén. Egy igazi mestermű, amit sokan fel sem fedeznek. Azonban a mi feladatunk az, hogy terjesszük Avril munkáját és bebizonyítsuk, hogy Avril-ben még mindig van potenciál és nem egy Zs kategóriás, hanyatló előadó.

Források:

^[1]The Guardian - Still complicated: Avril Lavigne: 'I've had to fight people on this journey'

^[2]Shane Dawson - Avril Lavigne Conspiracy Theory